华语明星涌入 Web3，究竟在玩什么？

链捕手ChainCatcher 阅读 1453 2022-10-27 20:01:25

在 Web3 尚处于早期发展阶段，多数明星出于种种顾虑，也只是浅浅参与，少数明星则深谙其商业门道。

作者：润升，ChainCatcher

封面：Photo by Richard Ciraulo on Unsplash

继周杰伦、伊能静之后，Web3 迎来新的明星入场者——周星驰。10 月 18 日，周星驰在 Instagram 开通社交账号并发布 Web3 人才招募令，“在漆黑中找寻鲜明出众的 Web3 人才，助我建造创意未来”，并表示会亲自挑人。相关消息一经发布，立即成为圈内的热议话题。

周星驰入场早有迹象，其在半年前参加香港创意工作室 FWENCLUB 的 AMA 活动时，就表达了对 NFT、区块链、元宇宙的看法，“我拍的电影和戏，在某个程度上也是元宇宙的概念，现在的元宇宙会结合 NFT、区块链这些技术，我觉得这将成为一种新的模式。”

不过，相比其他早先入圈的明星同行而言，星爷还是慢了半拍。仅在华语明星中，周杰伦、伊能静、林俊杰、余文乐、冯德伦、徐静蕾等人早已在社交媒体展示其持有的 NFT 系列，且大多价值不菲。以徐静蕾为例，其 OpenSea 账号显示，她早在 2021 年 7 月就已入圈，目前拥有 1000 个 NFT，其中光无聊猿 BAYC 系列 NFT 就有 5 个，价值 186.1ETH。

明星扎堆进入 Web3，源于何时？ChainCatcher 结合梳理公开信息发现，体育明星最先入局 NFT，早在 2019 年，NBA 球员协会就和 Dapper Labs 一起发起 NBA Top Shot 项目，将 NBA 球员的高光时刻剪辑成片段，做成 NFT 产品出售。此后，娱乐明星纷纷入场购买知名 NFT 项目，或发行自己背书的 NFT 系列。

那么，明星一般会以何种方式进入 Web3？ChainCatcher 梳理发现，NFT 是明星进入 Web3 赛道的首选方式。此前，欧科云链通过追踪周杰伦、林俊杰、鹿晗等 18 位明星的钱包，撰写的行业报告《明星扎堆入局 NFT，谁才是真正的掘金者》分析认为，明星对 NFT 的打开方式可归纳为 4 种，分别是 “萌新阶段：单纯推广新项目”、“投资萌芽：买入/获得知名 NFT”，“有点东西：发行与购买并驾齐驱” 和 “高阶玩家：玩转 NFT”。这 4 种 NFT 入局方式对应的明星代表，分别是周杰伦、陈柏霖、Justin Bieber 和林俊杰。

此外，元宇宙也是明星们切入 Web3 赛道的主要选择。以林俊杰为例，他在投资 NFT 不久后就宣布购买了 Decentraland 平台上的三块虚拟土地，正式涉足元宇宙世界，预计花费超 12 万美元。

诸多华语明星切入 Web3 赛道，显示出 Web3 的价值和发展空间逐渐被认可，结合 NFT 对版权的保护及其与艺术领域的内在联系，在营销和投资的刺激下，明星们纷纷在社交媒体更换新的 NFT 头像，并为系列 NFT 喊单。

ChainCatcher 整理了周杰伦、黄立成、余文乐等人在 Web3 领域的身影，作为观察华语明星入局者的案例。通过比较可以发现，明星们参与 Web3 的方式不尽相同，在 Web3 尚处于早期发展阶段，并且暗含政策和舆论风险时，尽管有着粉丝流量加持，多数明星出于种种顾虑，也只是浅浅参与，少数明星则深谙其商业门道，并致力于将人际关系和粉丝转化为商业价值。

1、周杰伦（钱包地址）

早在 2021 年 10 月，周杰伦就与方文山合作推出联名限量版《庞克猫史汀》（青花瓷款）公仔，并且附有 NFT 防伪认证。这是周杰伦接触 NFT 赛道的早期信息。今年 1 月，周杰伦旗下品牌 PHANTACi 联合发布了首个 NFT 项目 “Phanta Bear（幻影熊）”，周杰伦旋即将 Instagram 头像换为 Phanta Bear NFT 系列作品，并表示 “换几个月头像感受元宇宙的感觉”。

此后，歌手黄立成宣布向周杰伦赠送了 BAYC#3738，陈冠希宣布与周杰伦将于年底前合作发布联名 NFT 项目，周杰伦旗下魔杰电竞也申请注册元宇宙商标。6 月，周杰伦还与法甲足球豪门巴黎圣日耳曼队 (Paris Saint-Germain) 合作推出 NFT 项目 “Tiger Champs”。9 月，周杰伦拿出 18 年前未发布的神秘作品《纽约地铁》，并和《晴天》《青花瓷》《搁浅》《爱在西元前》四首经典音乐作品一道，放到区块链上。

接连不断的 NFT 联名邀约与探索，反映出周杰伦作为天王级明星的流量价值和他本人对 Web3 的浓厚兴趣。以 Phanta Bear NFT 系列，尽管限量发行 1 万个，每枚发售价 0.26ETH，却在短短 40 分钟内全部售罄，营收共计 6200 万人民币。

不过，正如欧科云链报告所归类的那样，周杰伦似乎尚处于萌新阶段，目前还只是单纯推广新项目。欧科云链根据周杰伦的钱包分析得出，周杰伦并没有直接 Mint Phanta Bear，而是通过转账获得，对 NFT 的了解显然不够。

ChainCatcher 此前报道，今年愚人节当天，周杰伦在社交平台上宣布，其持有的编号为 BAYC#3738 的 NFT 被钓鱼网站盗走，距离拥有该 NFT 不过 3 个月时间。周杰伦钱包信息显示，该钱包创建自 2022 年 1 月，钱包内最重要的资产 BAYC#3738、Phanta Bear#10000、ALIENEGRA X EDC No.13 等 NFT 均已被盗。

此外，NFTGO 数据显示，周杰伦亲自带货的 Phanta Bear NFT 系列地板价，自 2022 年 1 月 8 日达到 5.2ETH 高峰后，旋即持续下跌，现在地板价仅 0.28ETH，暴跌超 90%。

2、黄立成（钱包地址）

入圈的华语明星里，要说资历最深的当属麻吉大哥黄立成。2003 年，黄立成由嘻哈团体 Machi 出道，成名之后便积极拓展其商业版图。2017 年起，黄立成从加密货币 ICO 热潮中寻得商机，开始切换赛道至加密行业，并于 2018 年接触到 NFT 信息。

黄立成在接受媒体采访时表示，在 2021 年 5 月 BAYC 发行之初的 mint 阶段，他就铸造了 120 个 BAYC，此后还陆续购入 91 个 BAYC。截至目前，黄立成持有 53 个 BAYC。从链上数据来看，BAYC #2087 他以 42 个 ETH 买入，持有 3 个月后以 769 ETH 的高价卖出，暴赚 17 倍。

据 ChainCatcher 不完全统计，柯震东、陈柏霖、林俊杰、周杰伦和徐静蕾的入场 BAYC 都与他有关。林俊杰首次公开宣布的所持 BAYC 就是由黄立成所赠，徐静蕾的 BAYC 也由黄立成所赠。前文所述，今年 1 月，黄立成赠送周杰伦编号为 BAYC#3738 的 NFT，周杰伦持有 3 个月后被盗。

今年 8 月，黄立成连续发布多条推文斥责 ApeCoin 的社区治理，并陆续抛售其持有的 BAYC、MAYC、APE Token。9 月，黄立成将其持有的 80 万枚 APE 全部清空。

可以说，黄立成入行早、懂营销，熟悉 NFT 发行、空投、铸造和交易等链上操作，属于明星圈里的高端玩家，并获得了与之相应的丰厚回馈。

3、余文乐（钱包地址）

2021 年 9 月，余文乐 40 岁生日之际，佳士得拍卖行对其精选珍藏进行拍卖，除了传统的实体收藏，拍卖品还包括余文乐收藏的部分 NFT，如 CryptoPunk #9997、BAYC #8746、Meebit #6337。据悉，CryptoPunk #9997 以 3,385 万港币成交，较其历史售价 99.99ETH，涨幅达 24.6 倍。今年 1 月 14 日，他在推特上发布科学怪人图片，附文表示 “即将推出 NFT”。

NFTGO 数据显示，当前余文乐持有的 NFT 价值为 745.37ETH（约 100 万美元），有 262 个 NFT，共发起过 432 笔买卖，买入总价值为 794.84ETH，卖出总价值为 1110ETH，收益约 963.56ETH（约 132 万美元）。

NFTGO 数据还显示，在近 3 个月时间里，余文乐共发生 86 次交易，其中 82 次均为接受他人赠予，实际购买只有 3 次。

在余文乐持有的 NFT 中，有 9 个 CryptoPunks、3 个 MAYC、6 个 Meebits 等。在购买 NFT 的同时，他还创造了 8 个个人 NFT 作品。此外，他还将其社交头像更换为 CryptoPunk 等，显示出对 NFT 价值的认可和推崇。

如他曾在接受采访时表达的，“正是它们的独一无二令人如此着迷，每一件都绝无仅有。”

4、伊能静（未知）

伊能静入局 Web3，很大程度上是因为她的儿子庾恩利（Harrison Yu）。出于对艺术和 NFT 的看好，庾恩利联合艺术家朋友创办 Web3 品牌 Theirsverse，由 NFT、虚拟歌手、艺术玩具和元宇宙组成，并主打性别多元化概念。

2022 年 7 月，Theirsverse 系列 NFT 正式启动发售，共计发售 5,500 枚 NFT。该 NFT 包含 9 个系列作品，每个 NFT 均由 8 到 10 个独立图层构成。项目规划显示，Theirsverse 还将进行线上线下专辑发行、虚拟偶像演唱会、美术展览会、元宇宙等诸多计划。

在项目发起之初，伊能静便积极为其站台背书，在公开场合进行推荐。今年 9 月，她曾亲临北京五道口 Web3 主题咖啡馆 Meta Space 宣传其 NFT 项目，宣传海报用了她的丈夫秦昊的经典剧段，“去爬山吗？Web3”。据现场亲历者向媒体证实，经宣传后，Theirsverse NFT 价格直线上涨。

不过，Theirsverse NFT 其后的价格暴跌也使伊能静卷入风波。NFTGO 数据显示，其地板价从发行之初的 0.31ETH，跌至 0.199ETH。但曝光的社交媒体截图显示，伊能静解释自己只是项目大使，项目、价格、运营等均不在自己的能力范围内。

此外，伊能静积极加入 Web3 的具体表现是，参加 Twitter Space 对谈、NFT.NYC 的活动和相关社团线下演讲，分享她对明星 IP 赋能 NFT 的观点。她曾在即刻 APP 中如此表达对 Web3 的热爱，“乘风破浪一辈子，流量管理、IP 打造、资源整合、媒体推广、人脉，到了 Web3，我有一种，原来我干了一辈子，学到的，都可以奉献给 Web3。”

5、林俊杰（钱包地址）

2022 年 3 月 20 日，歌手林俊杰在社交媒体展示其配有无聊猿 BAYC#3914 的饰品，并配文称 “拿到通往 Web3 的新护照”。其钱包地址显示，他共拥有 90 个 NFT，包括 1 个 BAYC、1 个 CryptoPunks、3 个 Azuki，仅这些的市值就超过 232ETH（约 35 万美元）。

除了购买 NFT 头像外，林俊杰还曾在社交网站公开宣布，在 Decentraland 上买了三块虚拟土地加入元宇宙，这花费了大约 12.3 万美元。不过，NFTGO 数据显示，Decentraland NFT 系列地板价已从他 3 月 14 日购入时的 3.4ETH，暴跌至如今的 0.29ETH，暴跌 90% 以上。

此外，林俊杰链上钱包地址还显示，近 3 个月里，他主要的活动包括购买 1 个 NFT，铸造 10 个 NFT，显示出他本人对 NFT 的兴趣较浓厚。

今年 9 月 28 日，在亚洲最大的 Web3 线下活动 “新加坡 Token 2049” 现场，有参会者拍到林俊杰在当地参加 Web3 活动，照片在加密社群中广为流传。另据福布斯报道，林俊杰还在与人合作构建基于 NFT 的私人社区。