新 Meme 风潮来袭 小红书火进币圈的秘密

撰文：Pzai，Foresight News

1 月 19 日是美国最高法院批准的「Tiktok 封禁」法案的日期，随着这一期限的临近，小红书意外成为了大量美国用户（自称为「TikTok 难民」（TikTok Refugee））的新聚集地。随之而来的是，Solana 上的 MEME 代币 MOMO 从底部大涨，截至发稿时，其从 10 万美元市值一路飙升，一度迫近 1200 万市值，体现了市场的狂热追捧，MOMO 是什么？为什么用户开始对一个粉红色恐龙头像趋之若鹜？

身份认同

美国最高法院于 1 月 10 日宣布维持对 TikTok 的禁令，要求其母公司字节跳动在 2025 年 1 月 19 日前剥离 TikTok，否则将面临全面封禁。这一决定引发了美国用户的强烈不满和担忧，尤其是依赖 TikTok 的创作者和普通用户，他们开始寻找替代平台，而小红书因其与 TikTok 相似的内容形式和社区氛围，成为了许多美国用户的首选。这些用户在小红书上创建了「TikTokRefugee」标签，分享他们的迁移故事和生活内容。截至 1 月 13 日，该标签下的笔记数量已超过 8.4 万篇，总浏览量突破 6100 万次。而小红书的下载量也在短时间内飙升至美国 App Store 免费榜首位。

该事件也引发了加密圈的关注，Solana 创始人 Toly 便转推了小红书的相关推文，体现了该事件在美国的热度。MOMO 作为微信旗下的设计 IP 之一，当用户使用微信授权登入小红书、豆瓣、知乎等平台的时候，如果选择了跳过起名和头像的步骤，微信会提供一个系统默认的 ID 和头像，而 MOMO 即为其中之一。

随着越来越多的用户主动选择「MOMO」这一昵称和头像，其逐渐演变为一个匿名群体的代名词。从心理学的角度来看，这一现象反映了当代年轻人在隐私保护和社会压力下的复杂心态。首先，选择匿名身份可能是出于对隐私的保护需求，避免被熟人发现或追踪，从而在信息高度透明的互联网时代中维护个人隐私。这种行为可能是一种对社会期望的逃避，或是对独特线上身份压力的反抗。

其次，选择「MOMO」可能是一种简化身份的方式，减少在多个平台维持特定在线人设的压力。用户在「MOMO」身份下可能感到更安全地表达自己，获得一定程度上的心理安全感二无需担心后果，这对他们的心理健康和在线互动具有重要意义。此外，「MOMO」作为本次热点中的一个代表性符号，其匿名性和 Meme 传播性恰好与加密文化的价值观和实践相契合，正如用户通过选择「MOMO」来维护数字身份的隐私和控制权一般。

而在之前的案例中，我们可以看出 TikTok 所带来的 MEME 效应之显著。而这种效应也可能再次在小红书上进行复现，因为 MEME 的传播往往依赖于群体效应和「从众心理」。MEME 作为一种高度符号化的内容形式，能够快速传递情感和观点，同时具备低门槛的参与性。小红书作为一个以 UGC（用户生成内容）为主的平台，用户之间的互动和模仿行为会加速 MEME 的传播，迅速引发更多用户的参与，形成滚雪球效应。且对于中文社区而言，小红书 MEME 的传播更加利于用户参与，因为 MEME 的文化隔阂正在迅速消失，乃至冲击到外部文化圈。