世界杯，被 Web3 盯上的全球舞台

除了营销，Web3 应用在世界杯期间还做了什么？

作者：汤圆

编辑：文刀

封面：Photo by Joshua Hoehne on Unsplash

足球世界杯，这个四年一度的体育盛宴正在吸引全世界的瞩目，无论你是球迷，还是非球迷。围观世界杯不难发现，涵盖区块链和 Crypto 的各种 Web3 元素正在以各种方式出现在赛场内外。

加密资产交易平台 Crypto.com 的横幅广告出现在绿茵场；阿迪达斯在世界杯广告中亮出其 NFT 数字品牌形象 Indigo Hertz；百威啤酒与 FIFA(国际足联) 合作推出实时记分牌 NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」；卡塔尔世界杯合作伙伴 Visa 推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段 NFT 藏品……

除了厂商品牌，参赛球星在使用 NFT 营销个人品牌，葡萄牙足球巨星 C 罗宣布与 Binance 合作发行记录 C 罗人生重要时刻的 NFT 系列；巴西球星内马尔将在世界杯期间推出 NFT 系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」；阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游 Sorare 并担任品牌大使……

传统品牌借 Crypto 展现自己跟上了新潮流，Crypto 品牌则希望借世界杯实现全球曝光。那么，除了营销，还有哪些 Web3 应用在世界杯期间活跃？

球迷代币炒作热度回落

加密资产数据平台 CoinGecko 显示，在卡尔世界杯开幕当天，足球领域的粉丝代币总市值下跌超 35%，目前为 2.8 亿美元。截止 11 月 27 日，粉丝代币的足球板块出现不同程度的下跌，其中，葡萄牙国家队代币 POR 近 7 日跌幅 40.3%，报 3.7 美元；阿根廷足球协会代币 ARG 近 7 日跌幅为 50.5%，在 4.2 美元附近震荡；巴西国家足球队代币 BFT 近 7 日跌幅为 58.6%，报 0.43 美元……而发行粉丝代币的协议 Chiliz 的底层 Token CHZ 近 7 日跌幅为 29.7%，徘徊在 0.17 美元附近。

粉丝代币的足球板块大涨并没有发生在世界杯比赛期间，反而出现在开赛前一个月，当时大量球迷代币在价格上齐飞，暴露出炒作特征。

粉丝代币（Fan Token）是一种加密资产，通常由具有 IP 属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行，它是粉丝经济的产物之一，功能一般包括为粉丝提供专属福利。具体到足球领域，一些俱乐部、球队或球员面向球迷发行代币，筹资的同时连接与球迷的粘性，赋予代币持有者一些权益，比如参与见面会、对俱乐部的一些事务投票等等。

以前的粉丝经济中，无论是球队还是乐队，与它们粉丝的经济关系主要以消费为主，比如购买观看比赛或表演的门票，以及经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后，一些 IP 主体试图借助在公链网络上发行的 Token，扩大资本运作空间、减少中间代理商、打破粉丝的地域性限制、改变 IP 消费品的支付方式。

当然，也有一些 IP 主体为 Token 持有者赋予权益意义，但从实践来看，粉丝对主体的决策权十分有限，倒是给给主体的经济收益带来了增长。发行粉丝代币的球队或俱乐部直接利用 Token 从粉丝那获得变现，除了筹资外，它们绕过品牌代理商，让外部直接用 Token 完成品牌消费，比如用粉丝代币换取球赛转播权、冠名权，用粉丝代币购买俱乐部推出的周边商品和服务等等。

球迷代币应用 Socios 的数据显示，2021 年各种球迷代币为合作俱乐部创造了 2 亿美元的收入。目前，Socios 发行的球迷代币已经超 50 种，包括阿根廷足球协会代币 ARG 这种国家队属性的球迷代币，以及曼城球迷代币 CITY、巴塞罗那球迷代币 BAR 等这些全球知名的足球俱乐部的粉丝代币。通过球迷代币，巴黎圣日耳曼俱乐部的球迷可以获得俱乐部提供的 VIP 体验；曼城球迷可以通过投票选择哪位球员可以将照片挂在温布利球场，国际米兰的球迷们则票选出了进球庆祝歌曲。

Socios 构建在专门为体育和娱乐产业设计的区块链底层设施 Chiliz 公链上，提供定制化的粉丝代币发行、交易和运营服务。可见，从底层网络到应用产品，粉丝经济已经拥有了一套可以落地的 Web3 基础设施。

但从世界杯期间的交易市场看，球迷代币的炒作属性仍然突出，当投机作用于市场时，持有代币的球迷可能会遭遇经济损失，影响球迷的持有感受。

足球 NFT 聚焦收藏属性

当球迷代币在世界杯期间暴露投机属性时，非同质化的加密资产 NFT 试图以收藏属性笼络球迷，突出世界杯的纪念意义，一些平台正在推出这类 NFT。

• 国际足联官方 NFT 平台 FIFA+Collect

FIFA+Collect 是国际足球联合会在区块链 Algorand 网络上推出的 NFT 收藏平台。该平台已经在今年 9 月正式上线，计划将本届世界杯的精彩瞬间以及其他球赛中的历史时刻记录在 NFT 上，供足球爱好者购买、收藏或交易、转让。

「FIFA+」是国际足联今年 4 月推出的数字视频播放平台，提供世界各地的足球赛事信息、新闻及互动游戏等内容，9 月，FIFA+Collect 的推出意味着这个平台开始让 NFT 成为与受众产生连接的新介质。注册一个 FIFA+帐户，选中自己喜欢的 NFT，即可以美元、英镑等法定货币购买。

截至 11 月 25 日，FIFA+Collect 已发行了 4 个 NFT 系列——Genesis(创世纪)、FIFA Archives（FIFA 成就）、FIFA Archives 2 、South American Flair（南美风情）。这些 NFT 以视频形式呈现，记录了足球史上的精彩瞬间、球员标志性动作等画面，比如，最伟大的进球、扑救、高举奖杯等等，持有者将以 NFT 的方式收藏这些瞬间。

• 足球视频 NFT 平台 RealFevr

在世界杯期间，RealFevr 上的视频 NFT 也在大卖，至今已售出超 14.5 万个。

RealFevr 原是成立于 2015 年的足球游戏公司，发布的梦幻联赛游戏（RealFevr Fantasy）的下载量超过 200 万次。2021 年，该公司正式切入 Web3 赛道，希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式，快速在区块链网络 BNB Chain 上推出了足球视频 NFT 市场。

RealFevr 发行了记录球星精彩瞬间的视频 NFT，供球迷收藏或交易。为了获得视频的版权，该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足协、都灵足球俱乐部等建立了 IP 合作伙伴关系。

如果说 FIFA+Collect 的 NFT 以历史性的赛场瞬间为主要内容，商业化的 RealFevr 则抓住了 IP 精髓，以球星的精彩时刻作为 NFT 的内容核心。

NFT 仅是第一步，作为游戏公司，RealFevr 计划推出「Play to Earn」（边玩边赚）游戏 FEVR Battle Arena，将已经发行的 NFT 整合到游戏中，让用户能把手里的球星 NFT 组队并相互比赛，获得奖励收益，突出 Web3 游戏的「玩赚」特点。

FIFA 借世界杯切入元宇宙

除了加密资产，元宇宙也正在与世界杯互为窗口，展现各自的魅力。值得关注的是，FIFA 也开始切入元宇宙，桥梁是游戏和社交。官网显示，FIFA 已授权推出 4 款涵盖游戏和社交的 Web3 应用，分别为 Upland 元宇宙足球展厅、AI League 元宇宙足球对战游戏、卡牌游戏 Matchday 以及 Phygtl 的球迷社交板块。

• Upland 的卢赛尔赛场虚拟展厅

Upland 是一个经营虚拟房地产的元宇宙游戏，玩法类似于《大富翁》。游戏中的建筑物由现实城市 1：1 映射，玩家通过策略买地、建房、销售或出租房屋，土地及建筑物都是 NFT。

世界杯期间，Upland 和 FIFA 合作，复刻了卡塔尔卢赛尔（Lusail）体育场的元宇宙空间，展示与 FIFA 合作的品牌村、商店，玩家可以进入该空间购买与足球相关的数字商品，装饰他们在 Upland 建设的建筑。

• AI League 元宇宙足球游戏

AI League 是一款 4 对 4 的足球游戏，对战的虚拟球员为 NFT 资产，具有不同的 3D 形象和着装，玩家用自己收藏的 NFT 球员打造球队，利用 AI 技术操控自己的角色（教练或俱乐部经理），指挥球员作战或经营球队，通过训练球员提高玩家角色的能力。此外，玩家还可在 AI League 平台预测世界杯赛事比分，赢取积分，然后为球员解锁世界杯元素的原创服饰。

Altered State Machine（ASM）是 AI League 游戏的开发团队，他们试图创建由人工智能（AI）驱动的元宇宙平台，希望用机器学习来挖掘元宇宙内虚拟形象的可能性，比如通过给 NFT 化的虚拟形象植入 AI 大脑，让这些元宇宙中的「人」变得智能起来。

• 足球卡牌游戏 Match Day

Match Day 是基于区块链网络 Solana 构建的一款足球卡牌游戏，将球员卡铸造为可供玩家购买和收藏的 NFT，支持玩家用这些 NFT 球员卡组建俱乐部，玩家则化身为「俱乐部经理人」，运作球队，参与平台设定的比赛，获得 NFT 或其他加密资产奖励。

近期，Match Day 推出了参与卡塔尔世界杯的球员卡 NFT，除了供玩家购买参与日常比赛外，该平台推出了世界杯赛事比分预测游戏，测中的玩家可获得积分，积分最高的玩家将有资格获取奖品。目前，MatchDay 会为新注册的玩家赠送一些球员卡 NFT，供新玩家免费参与游戏。

• 球迷社交平台 Phygtl

Phygtl 本是一个元宇宙社交平台，旨在使传统消费者借助 AR、Web3 技术体验元宇宙进而成为生态建设者。世界杯期间，Phygtl 和 FIFA 合作以数字金球奖的方式推出了球迷互动中心（页面）。

金球奖的数字 NFT 将由球迷共同制作完成，该 NFT 由各种碎片组成，球迷可以将自己拍摄的与世界杯有关的照片、视频、创作作品铸造为 NFT，形成这个奖项的碎片之一，上传至 Phygtl 的世界杯专页，最终成为一个由用户创造的金球奖数字 NFT。以世界杯这个全球性的赛事为契机，Phygtl 希望能丰富 NFT 的创意，展现 Web3 的全球化连接。

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